Club to Club 2013
Simmetrie gemellari
Edizione 13 del festival: per un numero primo, una campagna gemellare. Bellissimo e Club to Club ancora insieme. L’immagine della campagna è un omaggio a Label.
Quante coppie di gemelli conoscete? Quali oggetti gemellari —fedi, walkie talkie, altalene, binari...— sapreste nominare? Il tema di Club to Club 2013 è Twins, gemelli: fonte inesauribile d’ispirazione, iconografia, suggestioni. E per questo più stimolante per chi lo vuole affrontare in modo originale.
Nei visual realizzati per #C2C13, Bellissimo torna alla fotografia attraverso una serie di scatti di Sabina McGrew: quattro scene dalla vita di due gemelle, fra le colline e le spiagge di Los Angeles. Nella prima immagine, le due ragazze si rincorrono e litigano sulla sabbia, o forse è solo un gioco; nella seconda vediamo solamente i loro riflessi su una piscina. Infine scompaiono: la loro presenza/assenza è segnalata da due sedie vuote. Si aggiungerà un quarto scatto, rivelato durante il festival.
La scelta è un omaggio a Label, il primo style magazine italiano, per molti anni “progetto gemello” di Bellissimo: il suo surreale e smitizzante Twins Issue, per cui McGrew aveva realizzato la cover story, usciva esattamente dieci anni prima, nell’autunno 2003.
«Oggi le foto hanno un nuovo fascino, in bilico tra un’ingenuità hippie e una sospettosa apparizione alla David Lynch — dice Luca Ballarini, direttore creativo di Bellissimo — Combinate alla scritta ‘twins’, creano esattamente la sensazione visiva che cercavamo per esprimere lo spirito di avanguardia di C2C».
Nella campagna pubblicitaria, alla fotografia si sovrappone un visual tipografico. La parola TWINS si trasforma in una composizione su più righe, con un lettering “gemellare” che evidenzia la simmetria (assiale o diagonale) di tutte e cinque le lettere. È questo l’elemento visivo che unirà i luoghi e gli eventi del festival.
La collaborazione fra Bellissimo e Club to Club arriva così al 13° anno. Quello fra lo studio torinese e gli organizzatori di C2C (l’associazione Xplosiva) è un rapporto consolidato — gemellare — fra due realtà accomunate da un linguaggio contemporaneo e sperimentale, ma sempre attento all’efficacia comunicativa.
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