Nuovi linguaggi per istituzioni in evoluzione. Parola al Presidente della Camera di commercio di Torino, Massimiliano Cipolletta

A quasi un anno dal rebranding, il progetto di Bellissimo per Camera di commercio di Torino si è diffuso stabilmente sul territorio — tempo di riflettere sul valore di questo percorso, e su come un’identità visiva possa essere parte di un rinnovamento più ampio della presenza pubblica di un’organizzazione così radicata. Abbiamo chiesto al Presidente Massimiliano Cipolletta un commento sulle sfide che sta affrontando in questo momento l’istituzione camerale e, più in generale, sulle opportunità che vede per la città. Il cambio di linguaggio grafico si inserisce così in un impegno più ampio: un passo utile a rafforzare ulteriormente il proprio posizionamento di organizzazione aperta, accessibile e vicina alle imprese, che arriva in “un momento decisivo”.

Quale deve essere oggi, in questo momento di forte trasformazione e incertezza, il ruolo di una Camera di commercio?

Siamo un’istituzione pubblica radicata nella storia dei territori, e mentre attorno tutto diventa dinamico e incerto, dobbiamo continuare ad essere un solido punto di riferimento. Da un lato, infatti, abbiamo una responsabilità di restituzione verso tutte le imprese che, ogni anno, versano il diritto annuale: ogni euro ricevuto deve tornare al territorio sotto forma di opportunità, servizi, formazione, progetti pensati specialmente per le piccole e piccolissime realtà. Dall’altro siamo un soggetto in grado di intermediare, diventare la piazza dove diverse identità e anime possono incontrarsi e dialogare: un ruolo che cerchiamo di rafforzare perché estremamente utile in una società sempre più frammentata.

Il nuovo logo doveva parlare di apertura e innovazione, come raccontavate voi stessi. Quali sono le opportunità che vedete per Torino e il suo territorio nel prossimo futuro?

Torino è in trasformazione, come tutte le moderne metropoli. Dispone di poli di eccellenza, alta formazione, oltre 115 mila studenti universitari, un’offerta culturale continuativa nell’anno e un turismo in crescita. Sono tutti asset forti che possono arricchire il panorama economico a fianco di un’industria che oggi punta a digitale, automazione, AI, sostenibilità, e che vanta settori di nicchia ad alto valore aggiunto, dall’aerospazio alla manifattura avanzata, oltre a un’economia dei servizi e della conoscenza. Il futuro si costruisce valorizzando innovazione, ricerca e collaborazione tra istituzioni, imprese, associazioni e università, con la Camera di commercio come parte attiva.

Come è stato accolto il vostro rebranding? Che reazioni avete raccolto?

Il rebranding, operazione fortemente voluta dal precedente Presidente Dario Gallina e di cui ho portato avanti il testimone, è arrivato in un momento decisivo: l’apertura di una nuova consigliatura che arriverà fino al 2030. Non rappresenta solo un aggiornamento grafico: segna un’evoluzione del nostro stile comunicativo, più moderno e accessibile, e rafforza l’identità di un’istituzione vicina, dinamica e innovativa, accompagnando i nuovi contenuti e obiettivi che ci stiamo dando insieme a Consiglio e Giunta. Il cambiamento, dopo 30 anni, richiede tempo per consolidarsi, ma le prime reazioni sono positive: abbiamo fin da subito ricevuto, dall’esterno e dall’interno, apprezzamenti per la maggiore visibilità, freschezza e facilità d’uso dell’immagine coordinata. Rendiamo merito, quindi, alla professionalità di chi ci ha accompagnato in questo percorso.

Pubblicato: 15 Mag, 2026Mag 15, 2026