Larry
Investire nel branding
La società di investimenti della famiglia Falck punta da subito sulla comunicazione di marca. Un caso di cura per il design tra i family office in Italia.
I family office sono società che nascono per gestire in modo efficiente i capitali di una o più famiglie, di solito all’indomani di grandi vendite o cessioni di quote in aziende. In questo caso, Larry è il nome voluto da un ramo della famiglia Falck per la società di investimento da loro creata a seguito della scelta di cedere Falck Renewables, erede del celebre Gruppo Falck.
Interessata a presentarsi sul mercato finanziario con la solidità di un brand professionale, la società ha contattato Bellissimo per un percorso che ha coinvolto allo stesso tempo l’immagine e la comunicazione della nuova fondazione di famiglia, Fondazione Alia Falck. Le due realtà condividono l’origine e un set di valori forti, come raccontano i contenuti di branding realizzati dallo studio, ma la comunicazione chiaramente diverge per finalità e stile visivo.
La visual identity vuole trasmettere stabilità e dinamismo in parti uguali. La y di Larry si trasforma con facilità in una freccia: il simbolo è una bussola che indica la direzione; i tagli e le inclinazioni del logo danno movimento ai supporti stampati come al sito web.
Il progetto insiste sul rapporto tra lo scegliere (una direzione, un investimento) e il futuro, un orizzonte da raggiungere con competenza e responsabilità. Ma il progetto mantiene anche un rapporto con il passato industriale del Gruppo Falck, evocato in modo elegante dalle tonalità verdi.
La visual identity si completa con un set di icone originali a tema finanziario, disegnate a partire dalle linee del marchio.
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