¡Tierra!
Confezionare un racconto
Lavazza affida a Bellissimo il restyle della gamma di caffè bio. I prodotti si trasformano in un racconto dell’impegno sociale e ambientale della Fondazione Lavazza.
Nella gamma Lavazza, il marchio ¡Tierra! occupa una posizione precisa rispetto agli altri prodotti: è la linea che si lega in modo esplicito alla sostenibilità ambientale e all’impatto sociale della filiera produttiva, a partire dai luoghi di coltivazione.
Il restyling a fine anni Dieci ha un compito narrativo: veicolare in modo diretto, attraverso le confezioni, il valore generato dall’impegno della Fondazione Giuseppe e Pericle Lavazza grazie ai suoi progetti nei paesi di provenienza del caffè.
Bellissimo costruisce un sistema grafico aperto, in cui ogni referenza rappresenta un “episodio” autonomo di una serie, ma coerente con l’identità complessiva della gamma. Un equilibrio tra riconoscibilità e varietà che consente al sistema di espandersi mantenendo una struttura visiva forte e riconoscibile.
Il pack di ¡Tierra! For Amazonia, con la sua vegetazione rigogliosa e il fiume, rappresentano gli investimenti della Fondazione nella riforestazione del territorio peruviano. Il profilo di una coltivatrice su ¡Tierra! For Africa rimanda ai progetti di sviluppo nelle comunità dell’Africa Orientale. ¡Tierra! For Planet rivendica la parola d’ordine dell’intera gamma: l’agricoltura biologica.
Il packaging diventa così uno strumento narrativo che traduce il posizionamento in linguaggio: cromie, segni e codici visivi non descrivono soltanto l’origine, ma attivano la lettura del “perché” del prodotto. Dal front of pack alle informazioni laterali, ogni elemento verbale contribuisce a costruire uno storytelling coerente e accessibile.
Nel tempo, il sistema ha consolidato questo impianto, evolvendosi senza perdere riconoscibilità. Un linguaggio visivo coerente che continua a funzionare come infrastruttura narrativa della gamma.
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