AlpTextyles a Milano Unica: un racconto che intreccia tradizioni alpine e innovazione tessile

Dall’8 al 10 luglio, Bellissimo ha accompagnato AlpTextyles —progetto Interreg Alpine Space di cui è partner di comunicazione— alla 41ª edizione di Milano Unica, una delle principali fiere internazionali del tessile, contribuendo a ogni fase dell’event design: dal concept all’identità grafica, dagli allestimenti ai materiali di comunicazione fisici e digitali.

La decisione di Milano Unica di accogliere AlpTextyles con uno stand autonomo nell’area Trends & Innovation —tra le più attese e curate della manifestazione— rappresenta un caso poco frequente per un progetto europeo e un riconoscimento importante, che ha permesso di dare una significativa visibilità ai tre anni di lavoro e ai 12 partner internazionali coinvolti. Lo stand “Alpine Threads: Between Tradition and Innovation” trasforma i 120 metri quadrati assegnati in un’esplorazione immersiva tra passato e futuro del tessile alpino: un ambiente capace di mettere in dialogo elementi fisici e digitali, ricerca scientifica e sperimentazione progettuale.

L’area si articola in sezioni concepite non per separare, ma per accompagnare visitatrici e visitatori lungo un racconto unitario, in equilibrio tra rigore, creatività, memoria. Dalla Wool Library —installazione tattile che raccoglie lane provenienti da razze autoctone dell’arco alpino— agli elementi di arredo e alle collezioni realizzate da giovani designer con tessuti e tinture naturali sviluppati nell’ambito del progetto.

Su questi capi abbiamo introdotto il format narrativo delle etichette parlanti, pensate per completare lo storytelling di prodotto e valorizzare informazioni che il labeling e le certificazione tradizionali non riescono a restituire — dai dettagli sui processi di lavorazione e le maestranze coinvolte, fino all’impatto ambientale e culturale.

Il percorso di comunicazione prosegue con gli artwork nati dalle Summer School tessili e una mostra su teli di educational storytelling, realizzati in materiale eco-sostenibile e dedicati alle ricerche preliminari del progetto. In questi supporti, concepiti come strumenti strategico-editoriali di disseminazione, la ricerca prende forma visiva: dati, analisi e risultati escono dalla dimensione del report per diventare racconto espositivo, grazie a una sintesi grafica e verbale che trasforma contenuti specialistici in conoscenza condivisa.

A completare l’esperienza, un digital corner dedicato al Metaverso AlpTextyles —ambiente in realtà aumentata che ospita i capi provenienti dagli archivi digitalizzati e dalle collezioni dei designer— insieme a una postazione MOOC (Massive Open Online Course) per sperimentare il corso online sulle pratiche circolari sviluppato dal progetto.

Per approfondire la strategia di comunicazione e i contenuti di Milano Unica, scopri il video e lo scrapbook dell’evento realizzati da Bellissimo.

Pubblicato: 18 Lug, 2025Lug 18, 2025